pau gasol acaba de presentar su vehículo comercial “Gasol 16 Ventures”. Su lema: "Se trata del viaje". El punto es el camino. Asesorar, invertir y comprometerse. Los deportistas de élite están creciendo exponencialmente en el mundo empresarial.
Rafa Nadal, Leo Messi y Cristiano Ronaldo por ejemplo, apuestan por el sector hotelero. Nadal, junto con Meliá Hotel Internationals y su fundador, Gabriel Escarrer, abrió esta semana en Palmanova (Mallorca) primer hotel de ZEL, la nueva marca que surgió de esta unión. Tiene 165 habitaciones.
Messi inició su aventura empresarial en 2017 en su alianza con el grupo Grupo Hotelero Majestic. Aquí nació la cadena MIM con seis edificios en enclaves catalogados: Sitges, Sotogrande, Mallorca, Ibiza, Baqueira Beret y Andorra. A principios de 2016, el Grupo Pestana, dirigido por Cristiano Ronaldo y el presidente Dionisio Pestana, firmó una empresa conjunta de 75 millones de euros para crear la marca Pestana CR7 Lifestyle Hotels, que abrirá en Funchal, Lisboa, Madrid, Nueva York y Marrakech.
Luis García Álvarez, gestor del Fondo de Comportamiento Mapfre AM, lo explica en EFE las razones que llevan a este perfil de deportistas de élite al valor de las 'behavioral finance'.
“El atleta del siglo XXI tiene muchas herramientas a su alcance para que su influencia no se limite a los resultados obtenidos en su campo durante su fase activa. Su conocimiento en ciertas áreas, carácter, conexiones y resonancia pública les da una clara ventaja para invertir en ciertos sectores si se toman el tiempo para capacitarse y elegir la compañía adecuada”, dice el presentador de podcast García Alvarez. La Bolsa del deporte" y coautor, entre otros, con Julio García Mera del libro "Gran rendimiento: del deporte a la empresa" (Editorial Pirámide).
“Para dar los primeros pasos en el mundo de las inversiones, muchos deportistas eligen sectores en los que se sienten especialmente cómodos. Como Rafa Nadal, Messi o Cristiano Ronaldo, que abrieron su propia cadena hotelera. Son negocios muy conocidos y cuya dinámica financiera no es demasiado complicada de entender. Sus carreras han obligado a estos deportistas a viajar muy a menudo, por lo que han tenido la oportunidad de acumular muchas experiencias positivas y negativas en este sector. Por lo tanto, su experiencia puede representar un valor agregado en el desarrollo del negocio”, enfatiza.
“Otra de las ventajas de los deportistas que invierten en sectores de consumo, salud o ocio es el efecto positivo de asociar su imagen a una determinada marca. Esta es una evolución natural del patrocinio tradicional. Es una ventaja para ambas partes que el atleta sea uno de los accionistas de la empresa. Hoy, las grandes estrellas tienen sus propias plataformas, como las redes sociales, donde pueden visibilizar a estas empresas y llegar a millones de clientes potenciales que las ven como referentes y creadoras de tendencias de consumo”, dice Luis. García Álvarez.
«Además del ejemplo de los hoteles, también hay casos muy similares en otros sectores con características similares. Mario Suárez, Óscar Trejo y Marc Gasol, entre otras cosas, los atletas decidieron invertir en la empresa cafetalera. Borja Iglesias y Courtois en DUX Gaming. Iker Casillas, Andrés Iniesta o Pau Gasol disponen de vehículos propios a través de los que gestionan sus inversiones y actividades empresariales”, recuerda el gestor del Fondo Mapfre.
“Otros han dado este valiente paso y lo han hecho dentro de la industria del deporte. Este es el caso de Denis Suárez, fundador de Tabalú, empresa especializada en nutrición deportiva. También Marc Gasol y su éxito en el Baloncesto Girona. Cesar Azpilicueta y otros deportistas que se adentraron en el mundo de los eSports. El histórico capitán de nuestro equipo de rugby, Jaime Nava, y su agencia de marketing deportivo, All&Go. O el número uno del baloncesto 3×3 español, Carlos Martínez, y su empresa de impacto ambiental y social, Ecoballution”, añade.
“La formación es, sin duda, el foco principal de todos ellos. Cada vez son más los deportistas interesados en saber mejor cómo y dónde invertir su patrimonio, o estar bien preparados para asumir una apuesta sobre bases más sólidas.
“A nivel personal, este año tuve el placer de dar clases de inversión a jugadores de primera y segunda división que completaron el Programa Global Players de LaLiga Business School, coordinado por el ex portero Alberto García. Después del verano, haré lo mismo en la Premier League inglesa, a través de la nueva escuela de negocios de la Asociación de Futbolistas Profesionales, presidida por otro exitoso entrenador convertido en exfutbolista: Maheta Molango”, dice el experto en economía del comportamiento. .
“Últimamente se ha hablado mucho del crecimiento explosivo de las inversiones en el sector deportivo, que desde Mapfre venimos anunciando desde hace varios años. Ahora podemos presenciar el comienzo de otra evolución dentro de la industria: cada vez más deportistas se están convirtiendo en empresarios o inversores de éxito, algo que ya es habitual en ligas como la la NBA, NFL o MLB estadounidense, con ejemplos destacados como el tristemente fallecido Kobe Bryant, Shaquille O’Neal, Stephen Curry, Kevin Durant, Magic Johnson, Carmelo Anthony o Alejandro Bedoya (MLS)… Como suele ocurrir en el mundo de las finanzas, todo lo que tienes hacer es observar lo que está sucediendo en los Estados Unidos para que uno pueda intuir lo que eventualmente se abrirá paso en Europa", agrega.
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