El amor por los niños era una de las cosas que enorgullecía más a O’Rei. Como cuando Signore y yo viajamos al Medio Oriente.
El mundo se enamoró de su fútbol, pero Edson Arantes do Nascimento “Pelé” fue único no solo con el balón, sino también en su comprensión del marketing.
Tenía muy claro el estatus de ícono mundial de la marca "Pelé", y sus acuerdos de patrocinio fueron récord, pero el éxito nunca le hizo olvidar sus valores.
El dinero era una consecuencia, nunca el objetivo. Tony Signore, que viajó con Pelé a cuarenta países en la década de 1990 para promocionar la tarjeta MasterCard, cuenta a EFE la otra cara del mito: que Pelé era un hombre de negocios.
Desde su primer encuentro en el Mundial de Italia 1990, Pelé y Signore, ahora director general de la agencia de marketing “Taylor Strategy”, han desarrollado una relación fraternal que los ha llevado a compartir experiencias personales y profesionales únicas. Sus ojos se iluminan cuando piensa en "O’Rei" y todavía es un shock pensar en el personaje que llevó a Brasil a la Copa del Mundo de 1958 cuando tenía 17 años. Un niño que flotaba entre los colosos se convirtió en leyenda absoluta al ser coronado nuevamente en 1962 y por tercera vez, ya de adulto, en México en el ’70. "Pelé siempre ha tenido muy claro el estatus de 'Pelé' como icono mundial. que nunca olvidó. Pero siempre tuvo los pies en la tierra. Sabía que Edson, como ser humano, era más importante para él”, dice el ítalo-estadounidense. Signore nació y creció en Nueva York, ciudad a donde emigró su familia italiana en la década de 1940, durante su exitosa carrera trabajó con leyendas del deporte como Muhammad Ali, Michael Jordan y Bobby Charlton, entre otros.
Pelé, la sencillez en la leyenda.
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Signore llamó al brasileño “Pele” durante sus primeros viajes de negocios, pero la respuesta siempre fue la misma: “No, no, no. Llámame Edson, eres mi hermano". La dualidad de Pelé el mito y Edson el hombre siempre convivieron en el brasileño. Incluso cuando enviaba datos sobre las hijas de Signore, su firma era "Edson=Pelé". Saud “estuvo en contacto con reinas de Arabia, Inglaterra, Suecia o España, él es Pelé, y se sintieron atraídas por Pelé. Me quedó claro que es importante que esta gente se sienta cercana a este ícono”, asegura el CEO de "Taylor". Nunca despegó. Siempre estuvo un poco incómodo. Lo hizo perfectamente con las cámaras encendidas, pero luego me dijo: 'Me sentí muy incómodo'. Muchos grandes atletas casi comienzan. pensar que en realidad son extraterrestres. Pero no Pelé”, recuerda.
Sus contratos de patrocinio, Récord
Su talento futbolístico y su carisma llevaron a clubes y patrocinadores a ofrecerle sumas astronómicas de dinero, incomparables a los deportistas de la época, para hacerse con sus servicios. Y está el hecho de que el contrato firmado con el club de fútbol New York Cosmos en 1975 no solo lo convertía en el deportista mejor pagado del mundo, sino que su salario "hacía insignificante" el del mejor beisbolista de Estados Unidos hasta entonces. ". Hank Aarón.
La North American Soccer League (NASL) ya contaba con estrellas europeas como el alemán Franz Beckenbauer o el italiano Giorgio Chinaglia, pero la llegada de O’Rei lo cambió todo. Casi cincuenta años después, en la sede de la Federación de Fútbol de los Estados Unidos (USSF) en Chicago, se guardan como diamantes los "memorabilia" de la época de Pelé en el "fútbol", incluidas algunas pegatinas de valor incalculable.
El compromiso social de "O’REI".
Los representantes de Pelé siempre han velado por que el brasileño sea remunerado adecuadamente por el impacto económico y mediático que su imagen ha tenido en las marcas. Si su representante, Hélio Viana, fue muy exigente durante las negociaciones financieras, Pelé lo fue a la hora de elegir la empresa.
No se detuvo en los números, sino en los valores de la marca, el alcance del mercado y los proyectos sociales al servicio de la comunidad. “Hizo todo lo posible para proteger su imagen porque afectará a mucha gente. Pelé siempre rechazó grandes contratos con empresas de tabaco y alcohol. "¿Qué pasa si los niños me ven con una cerveza en la mano o un cigarrillo?" Algunas personas pueden pensar que eso está bien, y yo no quiero contribuir a eso", dice Signore. Pelé disfrutó lo que hizo con Umbro y Pepsi, sus proyectos solidarios.
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